定位是营销人员遵循的一个营销概念，以产生他们的产品/服务的形象在顾客的头脑中。与其他产品或品牌相比，定位有助于在消费者心目中塑造一个鲜明的品牌和产品形象。每个营销人员都认为品牌定位是整体品牌创造的最重要的方面之一。人们对一个品牌的不同认知取决于它在市场中的定位。
在市场营销中，是在市场细分之后，采用定位策略，对市场进行细分，确定产品的目标群体，这种定位策略统称为STP营销策略。在选择了一个利基市场后，它有助于在顾客心中留下印象。公司为他们的品牌、产品或服务创建一个定位声明，帮助客户识别业务。
定位大致分为三种类型:
1.功能:当品牌或产品为问题提供解决方案并为客户提供利益时，就使用这种方法。它关注的是它给客户的功能、利益或效用。
2.符号:这有助于创建品牌形象，有助于创建品牌资产、社会归属感和自我认同。它是指顾客对产品有情感、社会联系、自我认同等。
3.经验:这在顾客的头脑中创造了感官和认知的模拟。这是客户能够联系到的体验的基础之一。
公司使用定位过程，这是一个循序渐进的方法，以正确的方式将产品或服务放在消费者的头脑中。如果一家公司决定改变人们对一个品牌的看法，那么他们就会修改这个品牌的标志、口号等。这个过程被称为品牌重新定位，这有助于创建一个不同的品牌形象。
定位对于任何品牌、产品或服务都至关重要，它能确保在消费者心中留下印象。营销人员为品牌或产品制定策略时考虑的主要因素是:
1.产品特性:可以根据产品的外观、感觉、外观等来进行定位。
2.效用和效益:它考虑到产品提供的价值和解决了哪些需求。
3.使用类别:这定义了如何使用产品。
4.场合:可以使用本产品的时间、事件或场合。
5.竞争性比较:与竞争性产品进行比较时需要进行的定位。
在产品定位上，差异化是基于两件事来实现竞争优势的:-
检验点(POPs):定位是基于与竞争对手基本相似的元素。
差异点(PODs):在这种情况下，产品提供与竞争对手-à-vis有明显的区别。
上面的产品定位图显示了笔记本电脑，i-pod，上网本和kindle在不同参数下的优势。这种理解定位的方法也被称为感知映射或品牌映射。
产品的定位例子可以根据产品和服务的各种参数、特点和特点来理解。一些关键的例子是:
1.抱负:耐克(Just Do It)。
2.情感:可口可乐(打开幸福)。
3.价格基础:劳斯莱斯(交付卓越的信赖)。
4.解决方案:海飞丝洗发水(去头皮屑的头发)。
5.功效:高露洁(防止蛀牙和清新口气)。
本文是由国家自然科学基金和国家自然科学基金共同研究和撰写的业务概念的团队。它已经被MBA Skool团队审查和出版。vwin德赢安全吗MBA课程的内容仅为教育和学术vwin德赢安全吗目的而创建。
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