想象一项持续不到24小时或创建的广告的营销活动，以便持续10秒，然后它消失，以便没有人能看到它。有没有听说过独家营销？这听起来很奇怪，对吗？广告应该抓住尽可能多的眼球。营销活动应该持续超过24小时，而且更多的人数达到了越好的人应该是越好。好吧，欢迎来到季节营销的世界。
Ephemeral字面上的意思是“持续很短的时间”或“生命周期很短的东西”。短暂营销指的是信息或内容，即在一定时间内可见的内容或信息，之后它们就会消失。自从社交媒体平台出现以来，社交生活已经发生了变化。它被记录下来，更永久。有多少次在你的历史中，你发现了一些让你如此尴尬的时刻，以至于你希望它们消失。不了。随着即时通讯的出现，你又回到了原来的社交生活。再也不会有永久的尴尬。最流行的即时通讯平台是Snapchat。这是一个应用程序，允许你发送快照给你的朋友或故事给你的所有粉丝。
图片：Pixabay.
Snapchat是在大约三年前开发出来的，多年来获得了指数级的人气。它每天处理超过4亿张快照，每月有大约1亿活跃用户。它也在Android和iOs应用商店的十大应用程序之列。Snapchat仅去年一年就融资超过2亿美元，估值为100亿美元。几家初创公司和一些老牌公司已经创建了类似Snapchat的平台。这些应用程序包括Wickr、坦率、Cyber Dust、Blink(最近被雅虎收购)等。Facebook已经第二次推出了即时通讯服务，有传言称苹果也将很快推出。社交媒体的兴起伴随着社交媒体营销的兴起。类似地，即时通讯也伴随着越来越多的市场营销人员进入这个平台分享他们的信息并营销他们的产品和品牌。他们的理由是，如果你只问他们很短的时间，就更容易吸引他们的注意力。
有各种各样的原因，为什么短命信息和短命营销是上升的。让我们来看看。
•短暂营销过滤“噪声”，消除了杂乱，只关注重要性。
当然，当你只有10秒钟的时间来表达你想说的话时，你需要把注意力集中在重要的方面。
•提供实时社交媒体
o你不再需要浏览几个月前的信息或浏览一个多星期前的销售广告。在这里你可以得到当前正在发生的事情的信息。你提供的独家内容有一个截止日期。
•它提供自发性。
o在发送之前不再对照片进行ps。无需再等待数小时甚至数分钟才能得到回复。比如，你正在和你的朋友聊天，对话是自发的，在信息传递中丢失了一些东西。通过即时消息传递，您可以获得那种自发性。
•给予用户控制权
o它允许用户决定一条信息是会永远保留还是会在瞬间消失。它从公司手中夺回了对该如何处理这条信息的控制权
虽然用户使用它，但它给他们一个感觉真正的互动，所说的话很少被记录，图像很少被保存，但营销人员就像现在的生活一样，并带回某种特殊眼睛的特殊意味着特殊的感觉。它允许品牌重新创建排他性的感觉。
如果像社交媒体这样的短暂信息能够与整体营销策略相结合，那么它将会产生巨大的效果。与社交媒体一样，它将被用作一种额外的媒介，而不是唯一的媒介。只有将其整合到整体营销策略中，才能发挥更大的作用。以下是营销人员使用短暂营销的一些方法。
•使用平台的稍纵片和视频，给出一个简短的“内幕”视图或偷偷预览，以创造一个独特的感觉。
•提供快速折扣和促销优惠。
•它还通过鼓励与会者共享图片或视频的活动来用于实时活动营销。
•基于这些平台创造竞赛
•介绍新产品
o McDonald使用Snapchat的故事功能，以创造一个总体故事情节，最后展开其新产品
•营销客户体验
o塔可钟不仅宣传新产品，还展示了顾客参观餐厅的体验。
•在公司的生活中提供洞察
o Mashable利用这个平台提供对公司生活的洞察。它还创造了挑战和竞争，鼓励用户发挥创造性。
市场营销人员可以使用这个平台的方式还有很多，但大多数都属于两类:
1.提高意识
2.推动特定的营销行动
虽然短暂的营销提供了几个益处，但也有一定的限制。其中一个主要问题是绩效管理和监控。消费者不期望广告，但有些相关内容。由于观众决定以及它想要看到什么，因此无法保证您的内容将在短时间内看到。另外一些活动可能是如此成功，即短寿命可能还不够。
短暂消息传递和营销的兴起导致了几个辩论，而不是在短时间内消失。这是一个fad吗？嗯，有一些指示别的迹象表明。对于一个，从冒险进入这个领域的许多公司的估值，这一平台正在投入大量资金。这样的东西发生在Facebook和其他社交媒体上。接下来，大多数用户将其与现实生活对话相似，作为使用的原因。最后，它建立在允许潜水员的技术上。它已经集成了视频，照片，实时活动等。正在探索新的集成。尽管如此，它仍处于新生的阶段，肯定会评论它太早。2016年的趋势将为图片提供更多的清晰度。
但就目前而言，短命营销正在兴起，而且考虑到人们拥有的时间有限，的确“少即是多”。
本文已由Iim Kashipur的Harshil Patel撰写撰写撰写
