谷歌的重聚，雀巢口吃的喜剧演员，百事可乐的Gharwali Diwali, Lifebuoy的Gondappa, Dabur的Brave and beautiful and Fortune医院广告有什么相似之处?
是的!除了篇幅长之外，它们还承载着情感和不为人知的故事，来传达品牌所代表的意义。欢迎来到长格式广告!
为什么是长格式广告?
随着广告预算的削减和电视插播价格的上涨，营销人员被迫转向数字领域，在那里时间和预算的灵活性是无限的。传统广告领域的差异化压力越来越大，尤其是快速消费品公司，因为“最强、最美味、最快”的广告正在失去活跃消费者的相关性。
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“Shareability”因素
由于这些广告的内容具有相关性和情感性，因此网络消费产生了“分享性”因素，这是口碑传播的最强形式。只要点击一下就能分享，这就能让用户获得更广泛的接触，并有助于建立品牌形象，尤其是当目标用户是较年轻的人群时。2014年，几款长格式广告取得了成功;雀巢是口吃的喜剧演员，百事可乐的排灯节是领跑者。在网上分享时，通常会伴随着#ItAllStarts和#GhawaliDiwali的标签，这有助于有效地传递品牌信息和活动的目标。人们观察到的另一个网上分享者的特征是，印度人的行为与全球客户不同。印度人更喜欢分享关于-à-vis的情感广告，比如LG的厕所恶作剧和吉百利的大猩猩广告，这些广告在世界各地疯传。
战略产品置入
与电视上播放的30秒广告不同，电视上播放的广告侧重于强化产品或品牌特征，而长格式广告通常具有战略性的产品植入。市场营销人员和广告公司巧妙地利用植入式广告，让产品和品牌看起来是每个人生活的一部分。没有提到救生圈在冈达帕电影和达布尔在勇敢和美丽的广告。在排灯节电影中，百事公司的产品被战略性地放置在女主角生活的各个场合，传达了百事公司适合生活中的任何场合的信息。这位颇受赞赏的口吃喜剧演员只是想传达一个关于喝咖啡的信息，但直到电影的最后一帧才明确提到雀巢咖啡。
长格式广告是理想的吗?
由于无法缩短广告时间，营销人员面临着将成功的数字广告投放到传统媒体的问题。如果这样做，长广告的相关性和情感可能不会产生同样的影响。由于这些活动创造的是长期的品牌资产，而不是短期的销售，所以这些活动对客户转换的影响无法得到确认。长格式的广告经常面临使用情感方面的商业的批评，就像在Birla Sun Life的“Khud Ko Kar bulan”运动中所看到的，该运动展示了一个患有“自闭症”的儿童来推动保险的重要性。尽管这部电影在一个月内获得了300万的点击量，但它的内容却遭到了批评。
内容很重要
长格式广告是一种很容易达到目标群体的年轻人口，但30秒的电视广告仍然占据了营销预算的主要份额。一个180秒、60秒或30秒的广告真的重要吗?好吧，除非它有内容、创意和相关性的支持。Miller High Life是Miller Brewing Company的一款啤酒产品，在2009年的超级碗(Super Bowl)比赛中，它通过一秒钟的广告吸引了消费者的兴趣。
行业的角度来看
如果没有内容的支持，长格式的广告就不起作用，不管是情感还是幽默。奥美(Ogilvy & Mather)的NCD Piyush Pandey说:“长格式广告类似于电影，由用户选择观看。如果内容不达标，客户拒绝的风险很高。”用Lowe Lintas的全国创意总监Arun Iyer的话来说，“我们被整个长格式广告弄得有点走神了，有些广告只是为了长而长。”
随着越来越多的品牌加入长广告格式的俱乐部，并通过故事情节不断强化品牌，长广告仍有很长的路要走。然而，固有的挑战是迎合数字空间的动态行为!
本文由印度管理学院艾哈迈达巴德分校的悉达多·库马尔·昆塔(Siddhartha Kumar Kunta)撰写
