营销渠道组合广义上是指你用于产品营销和广告的渠道数量，以及你在广告支出和广告量方面使用这些渠道的比例。营销渠道是多种多样的。一些广为人知的营销渠道包括电视、平面媒体、广播、电影植入、现场活动赞助和户外广告。
这些营销渠道的选择和它们的使用比例从产品到产品，品牌，客户到客户等。让我们首先看看他们选择取决于的因素。
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1.产品类型 -
产品提供对营销渠道的选择有很大的影响。营销渠道因产品类型而异——从低介入产品到高介入产品。总的来说，它将更有可能出现的目标群体进行了分类，选择也在很大程度上有所不同。例如，如果我们拿牙膏这样的产品，它是一种常规的购买项目，就像杂货店一样，通常不涉及到它的购买，除非客户想要购买特定的东西。由于其电视广告是以普通娱乐频道(如明星+,索尼等)记住,在大多数情况下,在印度这个产品的买家是房子的国内制造商最大概率,营销渠道。这就是一个例子。每一种类型都遵循这种类型的模式。它是一个非常小众的产品，像宝马7系汽车。它的广告与提供同步，即一个利基频道的选择(如AXN，星空世界)是由公司做的，以吸引这类潜在的消费者。除了电视之外的其他渠道也一样，比如印刷、广播、户外媒体、赞助等。
2.品牌 -
这也是选择营销渠道的一个影响因素。品牌拥有特定类型的形象和声誉，他们希望保持领先，即使这可能会对抗产品提供的营销渠道选择。某些品牌认知限制了这些品牌的市场营销或广告渠道，这可能会削弱这种效果。以奥迪为例。它具有很强的品牌价值和消费者的相似性。即使奥迪推出价格在70 - 100万卢比之间的低产品，由于“品牌”效应，它仍然具有溢价价值。它知道自己的消费者并不是购买马鲁蒂铃木这一细分市场的汽车，因此它的渠道选择将完全不同于前者。正如广告界所说的那样:“最初你扛着品牌，然后品牌扛着你到处走。”
3.消费者 -
虽然它的大多数都在上面的2分中讨论，但是可以制定依赖于此的单独策略，以增加吸引力和销售价值。已经讨论了目标组的概念。现在这个概念是曝光的。显然，您正在迎合您未来的潜在客户或现有客户。一定程度的召回必须总是在他们的脑海里。并非所有的消费群体都会粘在特定的营销渠道上。您必须选择营销渠道，使您所有的消费者至少会曝光或至少一次通信。您可以根据年龄，地点，行为，营销渠道进行对消费者进行分类等。因此，您将成为理想的营销渠道混合。
4.要提供的信息 -
某种类型的信息对媒体敏感。与打印或室外相比，电视中可以更明确地解释某种类型的产品属性和技术信息，反之亦然。在那个阶段，也成为选择营销渠道的决定性因素。例如，要传达关于某种类型的汽车或智能手机的所有特征或属性的某些类型的详细技术信息。为此目的，与电视媒体相比，打印更有效。类似地，如果在有关该产品的一些突破特征信息的情况下，电视媒体更有效，因为该介质是有限的信息，但是以有效的方式是类型的。
到目前为止，我们已经讨论了各种营销渠道的选择和如何选择。让我们更进一步，看看这些营销渠道的使用率。影响使用率的因素有:
1.曝光,一般来说，该公司的做法是，通过广告，它应该能够触及75-80%的潜在客户。我们之所以选择这个数字，是因为在当今世界，要达到100%几乎是不可能的，否则我们的成本将会大幅增加。一般来说，公司把钱放在不同的渠道，记住一个经验法则，65%的目标受众应该在一个购买周期中至少4次接触交流(购买周期决定了一个客户在此之后重新购买该产品的时间。可以是一天、一周、一个月等等)。暴露值是指客户接触产品的次数。如果暴露值大于7，则不认为其在销售上的增量价值在7之后继续下降，即成本效益。
2.广告预算 -这是一个比以前讨论的更大的限制。预算总是有限的，野心无限。他们必须在同步中运行，以维持公司的利润板。例如，如果特定产品的广告预算低，则即使必须牺牲某些品牌价值，也会将更多的资金泵入有效性的媒体。利润是公司的关键。另一种方式可以是公司仅在销售旺季旺季的时期广告，而不是围绕时钟进行预算。当然，这种技术可能在品牌建设中无效，但驱动销售，这是公司运营的底线。
上述文章是进入夏日世界之前的一般研究。这使我们是鸟瞰广告市场如何运作或运作的眼睛观点。有一件事是保证下次我们看到任何渠道上的广告，它不会与我们似乎到现在的频道相同。我们的分析思想背后的定位，时序，渠道背后肯定会以自己的方式判断他们的效力。如果完成，本文的目的很好！
本文已由Iim Kashipur Ankit Aggarwal撰写撰写
参考-
Beorge E. Belch，Michael A. Belch，Keyoor Purani的广告和推广
